Pourquoi avoir créé le GIE Balmétrie ?

Parce que tout média se doit de proposer au marché publicitaire sa propre mesure d’audience. Concrètement, Balmétrie a choisi de relever un double défi:

- Mettre en place une première mondiale à cette échelle et donc inventer l’intégralité du dispositif et des indicateurs.
- Mesurer l’audience des différentes formes de courriers publicitaires au travers d’une seule et même étude.

Ainsi, cette étude de référence est le socle du positionnement du courrier au rang de media. Elle permet aux agences et annonceurs de travailler sur des chiffres d’audience validés et conçus dans une logique media : couverture, GRP...

Pour conduire l’étude, un appel d’offres, encadré par le CESP (Centre d’Etudes des Supports Publicitaires), a été lancé auprès des principaux instituts présentant une référence en la matière. Le choix s’est porté sur Ipsos Média CT.

Après 8 mois de tests (quantitatifs et qualitatifs) la mesure a été lancée en mars 2012 en situation réelle. Les premiers résultats après un an de collecte permettant de lisser les effets de saisonnalités tout en acquérant une base large d’interviews sont rendus disponibles en juin 2013. L’étude sera actualisée et publiée deux fois par an et les données seront accessibles tout au long de l’année pour évaluer l’audience des campagnes courrier.